El filtro del driver: la pregunta que ordena cualquier plan de marketing
Una sola pregunta, hecha con disciplina durante años, cambió más mi forma de trabajar que cualquier framework.
Categoría
Marketing
Cuando la meta sube y el presupuesto se queda plano
Es la situación más común en cualquier comité, y tiene salidas concretas que no pasan por pedir más plata.
La marca no es lo contrario del performance
La discusión entre marca y resultados de corto plazo suele estar mal planteada desde la primera pregunta.
Segmentación que sirve para operar, no para presentar
Muchas segmentaciones son hermosas en una lámina y completamente inutilizables el lunes siguiente.