Marketing en quince países
Estrategia y ejecución de marketing para Scotiabank en 15 mercados, con un equipo de más de 300 personas y un presupuesto cercano a USD 100 millones al año.
Marketing que responde ante el negocio.
Quince años en marketing digital, del piso de agencia a la banca internacional. Hoy dirijo Futture y hago clases de postgrado. Mi trabajo vive donde la operación de marketing se encuentra con los números que la justifican.
Trayectoria
2026—
Fundador y CEO · Futture
Agencia de marketing digital
2026—
Profesor de postgrado
EGADE (Tec de Monterrey) y UDD
2017—26
VP, International Marketing · Scotiabank
Marketing en 15 países, equipo de más de 300 personas
2021—25
Director · ANDA
Presidente del Círculo de Marketing Digital
2022—24
Director académico de postgrados · UAI
Diplomados de Marketing Digital y Growth
2016—17
Director Corporativo Digital · Omnicom Media Group
Capacidades digitales en todas las unidades en Chile
2011—16
Gerente de Ecommerce y Marketing Digital · Cardumen
La mayor agencia de marketing digital de Chile
2010—11
Medios digitales y buscadores
Havas Media · Reprise Media
Casos
De veinte agencias a una
Consolidé un modelo de agencias fragmentado, de más de 20 agencias locales a una sola estructura unificada.
Digitalizar un grupo de medios
Lideré la integración digital de todas las unidades de Omnicom Media Group en Chile, con más de 150 profesionales y más de 15 cuentas nuevas ganadas en menos de un año.
Contenidos
Lo que pienso, puesto por escrito.
El filtro del driver: la pregunta que ordena cualquier plan de marketing
Una sola pregunta, hecha con disciplina, separa la estrategia de la actividad disfrazada de estrategia.
Cuando la meta sube y el presupuesto se queda plano
Es la situación más común en cualquier comité, y tiene salidas concretas que no pasan por pedir más plata.
La marca no es lo contrario del performance
La discusión entre marca y resultados de corto plazo suele estar mal planteada desde la primera pregunta.
Segmentación que sirve para operar, no para presentar
Muchas segmentaciones son hermosas en una lámina y completamente inutilizables el lunes siguiente.
El espejismo del ROAS
Campañas con retornos impecables en la plataforma que, cruzadas con el ERP, operan al borde del punto de equilibrio.
Adstock, saturación y frontera eficiente: tres modelos que deberías conocer
Tres conceptos que explican por qué la inversión publicitaria no se comporta de forma lineal.
Consolidar agencias sin perder capacidad
Pasar de una veintena de agencias locales a una estructura unificada es tentador y peligroso a partes iguales.
Comprar atención en una ventana cara
Los grandes eventos concentran audiencia y encarecen todo. Vale la pena entrar solo si sabes por qué.
Formación
2025—26
Master in Marketing Management
Universidad Adolfo Ibáñez
2019—20
MBA
Universidad de Chile
2018
Diploma en Transformación Digital
Digital Bank Latam y CISCO
2015—16
Diploma en Dirección de Marketing
Universidad de Chile
2007—10
Publicidad
DUOC UC
2004—07
Ingeniería Comercial
Universidad Adolfo Ibáñez
Reconocimientos
2021—24
Nominado a Mejor CMO de Chile
Premios MKTG, cuatro años consecutivos
2022
Profesor Revelación Internacional
The Valley
2021
Mejor Profesor de Postgrados
Universidad de Chile
Contacto
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