Ningún modelo de atribución es neutral: el que usas hoy ya decidió por ti
Cuando alguien dice que no ha elegido modelo, está diciendo que está usando el que venía por defecto. Y ese modelo ya tomó partido.
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Incrementalidad: la única pregunta que importa
Cuánto de lo que atribuyes a tu inversión habría ocurrido de todas formas.
Métricas que el directorioBoard Member entiende
Solo una minoría de los responsables de marketing siente que puede justificar su valor ante finanzas.
Cohortes: la vista que revela lo que el promedio esconde
Un promedio estable puede ocultar que estás perdiendo clientes buenos y ganando clientes malos.